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임영웅 효과 쌍용차 성공
**임영웅 효과**로 쌍용차(현 KG모빌리티)가 경영 위기에서 벗어나 성공 시대를 열고 있습니다.
쌍용차는 2019년 TV조선의 트로트 프로그램 '내일은 미스터트롯'에서 우승한 **임영웅**과의 협력 마케팅을 통해 브랜드 이미지를 크게 제고했습니다. 당시 쌍용차는 "고리타분하고 언제 망할지 모르는 브랜드"라는 비웃음을 받던 상황이었으나, 임영웅과의 협력으로 생존의 기회를 얻게 되었습니다.
구체적으로 쌍용차는 G4 렉스턴을 '미스터트롯' 우승상품으로 제공했으며, 올뉴 렉스턴 런칭 이벤트를 임영웅의 신곡 쇼케이스와 함께 진행했습니다. 임영웅의 광고 모델 기용 효과가 실제 매출로 연결되는 현상은 **'히어로노믹스'**라는 신조어까지 등장시켰습니다.
현재 KG모빌리티는 **레트로 마케팅**을 통해 50대 이상의 소비자들에게 큰 인기를 얻고 있으며, 앞으로도 소비자들의 '추억'을 자극하는 제품을 지속적으로 출시할 계획입니다. 특히 젊은 세대를 겨냥한 새로운 모델 F100과 KR10에 대한 기대가 높아지고 있습니다.
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